煤炭漲價、鋼鐵漲價、銅漲價、就是工資不漲價。
對包裝行業(yè)來說，其景氣指數(shù)與房市和基建呈負相關，而與六個錢包呈正相關態(tài)勢。2021年，在疫情連年肆虐，居民收入銳減，全球經(jīng)濟尤其是火車頭美國陷入動蕩的情況下，包裝行業(yè)將迎來前所未有的挑戰(zhàn)。
2021年，大多數(shù)逆水行舟的包裝企業(yè)行路艱難，獨辟溪徑的開拓者則有可能迎來新商機。在包小編看來， 這些代表未來的細分市場呈現(xiàn)出朝氣蓬勃的態(tài)勢。
千億級的農(nóng)產(chǎn)品電商包裝
新農(nóng)業(yè)的發(fā)展必將會帶動包裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，例如 果蔬包裝、冷鏈包裝、食材包裝、食品飲料包裝等相關包裝也將隨之增長。
三架馬車
2020年疫情黑天鵝襲來,龐大的生鮮消費需求涌入線上,讓阿里、京東和拼多多持續(xù)加碼農(nóng)業(yè)電商，這將是2021年中國農(nóng)產(chǎn)品包裝的一次饕餮盛筵。
2020年阿里重提“春雷計劃”，聚合淘寶、天貓、盒馬、大潤發(fā)及螞蟻金融等生態(tài)優(yōu)勢，已打造2500多個生鮮品牌，雙11農(nóng)產(chǎn)品銷售120億元，累計放款資金超8000億元。
數(shù)據(jù)顯示，2019年拼多多農(nóng)產(chǎn)品成交額達到1364億元，同比增長約109%。預計2020年，將突破2500億元。
2016年京東成立生鮮事業(yè)部，開始布局生鮮產(chǎn)業(yè)鏈，線上京東商城、京喜及京東農(nóng)場平臺，線下京東生鮮、7Fresh超市等業(yè)態(tài)，基本覆蓋日常生鮮消費場景，借助品牌及營銷溢價，優(yōu)質(zhì)生鮮更契合京東以中高端消費人群為主的需求。
在我國的農(nóng)產(chǎn)品領域，由于包裝解決方案比較滯后，導致其在物流過程中損失巨大，也給保鮮包裝創(chuàng)造了巨大的市場。
未來，如何盡快與新農(nóng)業(yè)包裝對接，將是決定包裝印刷企業(yè)未來命運的關鍵抉擇。
Z世代的個性化定制包裝
中國現(xiàn)在的Z世代人口大概有2.6億左右，這些青年人他們敢于表達自己張揚、個性的需求，而數(shù)字印刷在個性化定制上面，尤其產(chǎn)品包裝上面，能夠滿足越來越多的個性化、定制化的需求。
在印刷電商崛起之后，還逐漸衍生出了個性化定制、小批量定制、大規(guī)模個性化定制等新提法。近年來，國內(nèi)消費市場中包裝小批量、個性化、定制化趨勢愈演愈烈，從味全的拼字瓶，到高露潔的大膽愛系列，甚至到天貓奧利奧的定制包裝。
根據(jù)益普索發(fā)布的《中國食品飲料趨勢及消費者洞察》，80%的消費者都傾向于個性化的包裝。日本包裝設計大師笹田史仁在《0.2秒設計力》中也提出：讓商品映入眼簾的時間只有0.2秒，想要讓顧客愿意駐足停留，就必須靠搶眼的包裝。
通過高顏值吸引消費者的同時，休閑零食品牌也在零食產(chǎn)品的“大”與“小”上做功課。《休閑零食新趨勢報告》顯示，“長大了的零食”最容易引起90后、95后消費者的共鳴，而與零食一起“長大”的巨型包裝零食也受到歡迎，銷售額在兩年內(nèi)增長近4倍，增速遠高于整體零食品類。
個性化經(jīng)濟的背后，是人們新的生活方式和新的社會觀念正在逐漸形成。縱覽人們所有的消費趨向與欲望，很多個性化服務的形式已經(jīng)存在，個性化教育、個性化旅游服務、個性化婚禮服務、個性化禮品定制、個性化服裝定制、個性化奢侈品定購……與印制相關的個性化應用更是不勝枚舉，并且還在以迅猛之勢不斷地發(fā)展，人類社會現(xiàn)在已經(jīng)進入了一個個性化的時代。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、消費升級以及社會發(fā)展，這種個性化發(fā)展的趨勢還將變得更加明顯。
智能包裝未來已來
物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓包裝技術(shù)水平不斷提高，包裝從簡單化到智能化，成為企業(yè)數(shù)字化的外在表現(xiàn)形式，也帶來了智能化消費場景，帶來數(shù)字化消費體驗。
業(yè)內(nèi)人士表示，對于消費者來說，獲得了更透明的商品信息和增加了更大的挑選余地;對于生產(chǎn)者來說，智能包裝無疑是提供了一個與消費者直接見面的大容量平臺。與此同時，智能包裝在商品防偽技術(shù)上也將獲得質(zhì)的突破。
相關數(shù)據(jù)顯示， 2016年，我國智能包裝的市場規(guī)模達到1366.53億元，2017年達到1488.09億元，同比增長8.90%。目前智能包裝細分市場規(guī)模較大的是RFID市場，2017年RFID市場規(guī)模已達到752.4億元。
未來，隨著材料科學、現(xiàn)代控制技術(shù)、計算機技術(shù)與人工智能等相關技術(shù)的進步，以及中國市場化進程的加快，國民收入的提高和全球品牌商品的進入，一個相當大的零售和消費市場將在中國形成，并且快速增長。
也有人士表示，隨著物聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及社會消費的升級，部分領域從傳統(tǒng)包裝升級成智能包裝已成必然。再從國家政策層面上看，“十三五”時期，包裝行業(yè)將重點發(fā)展綠色包裝、智能包裝、安全包裝等六大工程，推進包裝工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展，積極打造包裝升級版，實現(xiàn)行業(yè)由大到強的實質(zhì)性轉(zhuǎn)變。
發(fā)展智能包裝已經(jīng)成為行業(yè)趨勢之一，相關企業(yè)需要抓住機遇，大力研發(fā)智能包裝技術(shù)，適應未來產(chǎn)品包裝的新形勢，創(chuàng)造智能化、信息化的包裝，提升產(chǎn)品的價值。
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爆款包裝大有可為
爆款包裝是近年來包裝行業(yè)的一個明顯趨勢，并且近年來的勢頭非常迅猛！各個行業(yè)都在向爆款包裝市場進軍。例如最近小米9.9一盒的小米巨能寫中性筆異常火熱，可謂是爆款包裝的一個典型代表。
官方售價9.9一盒的小米巨能寫中性筆，在淘寶上已經(jīng)賣到了30元以上，最高的售價更是翻了近4倍，可以說這是繼手機之后價格被炒的最厲害的一個小米產(chǎn)品。
目前，官方的線上和線下多渠道小米巨能寫中性筆都處在供不應求的狀態(tài)。官網(wǎng)顯示，小米巨能寫中性筆將在6月25日10點再次開售，目前預約數(shù)已經(jīng)達到49萬人。
小米爆款包裝只是這一趨勢的一個縮影，未來將會有越來越多的爆款包裝涌現(xiàn)出來。
快遞包裝高速增長
經(jīng)過初步測算，2020年我國快遞業(yè)務量完成830億件，同比增長30.8%，業(yè)務收入達8750億元，同比增長16.7%。”在2021年1月4日舉行的2021年全國郵政管理工作會上，國家郵政局局長馬軍勝說。
數(shù)據(jù)顯示，2020年1至11月，實物商品網(wǎng)上零售額近8.8萬億元，占社會消費品零售額總額的比重達1/4，所占比重比2019年同期提高4.6個百分點。
2020年1至11月，中部地區(qū)快遞業(yè)務量和收入占全國的比重分別上升0.4個和0.6個百分點，湖南、河南、江西、山西、安徽等5省快遞業(yè)務量增速超過40%，比全國增速高10個百分點以上。
展望2021年，馬軍勝介紹：預計全年快遞業(yè)務量將完成955億件，同比增長15%左右；業(yè)務收入完成9800億元，同比增長12%左右。
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綠色快餐、外賣包裝
中國的外賣包裝是一個即將超越電商包裝的行業(yè)。未來，很多受困于轉(zhuǎn)型升級的包裝人的命運，或?qū)⑴c中國的外賣業(yè)牢牢地綁定在一起。
隨著我國“禁塑令”的頒布和實施，食品用紙包裝代替塑料包裝的趨勢勢不可擋。2020年1月19日，國家發(fā)展改革委、生態(tài)環(huán)境部發(fā)布了新版限塑令，相對舊版，新版規(guī)劃三個階段限塑實施目標，以及對四個重點領域(不可降解塑料袋、一次性塑料餐具、賓館酒店一次性用品、快速塑料包裝)的塑料使用進行限制：
此外，隨著外賣餐飲業(yè)的快速發(fā)展，以及消費者對食品包裝的要求逐漸趨于安全、環(huán)保和健康，食品用特種紙的消費需求也將隨之增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國在線外賣交易規(guī)模已達6423億元，隨著外賣服務場景的拓展和用戶需求的進一步深化，預計未來仍將保持強勁的增長態(tài)勢。
同時，快餐服務業(yè)也對包裝產(chǎn)品也有著較大的需求量，例如餐盒、面碗和一次性紙杯等等。隨著生活節(jié)奏的加快，連鎖快餐的消費市場穩(wěn)步增長，2019年，我國限額以上快餐服務企業(yè)實現(xiàn)營收規(guī)模已達1380億元。
總結(jié)一下，縱觀這些潛力行業(yè)，都離不開一個字——新。在中國制造逐漸由傳統(tǒng)工業(yè)向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級的過程中，中國的包裝印刷業(yè)應該迅速進行調(diào)整與轉(zhuǎn)變，否則就可能被跨界者擊殺。
未來已來，包裝印刷業(yè)的前景依舊燦爛精彩！
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